Google Ads uitbesteden

Google Ads uitbesteden kost een vast maandbedrag voor het beheer, plus het advertentiebudget dat je rechtstreeks aan Google betaalt. Wij zien dat budget nooit op onze factuur. De hoogte van het beheerbedrag hangt af van het aantal campagnes, het type campagnes en hoeveel tracking er ingericht moet worden. Een lokale dienstverlener met een paar zoekcampagnes vraagt minder werk dan een webshop met Shopping, Performance Max en duizenden producten. Voor de start rekenen we soms een eenmalig bedrag voor de opbouw en tracking. Na de groeiscan krijg je een voorstel met precies wat er gebeurt en wat het kost.

Je budget moet groot genoeg zijn om elke maand voldoende klikken en conversies te verzamelen, anders kan Google niet leren. Het juiste bedrag hangt af van de klikprijzen in je branche en je regio. In sommige markten kost een klik een paar dubbeltjes, terwijl advocaten of installateurs al snel veel meer betalen. Als vuistregel willen we minstens dertig conversies per maand per campagne kunnen meten. Met een kleiner budget kan het ook, maar dan beperken we ons tot een paar sterke zoekwoorden. In de groeiscan rekenen we voor je uit welk budget past bij je doelen.

De eerste aanvragen komen vaak binnen een tot twee weken na livegang binnen. Je advertenties zijn direct zichtbaar zodra Google ze heeft goedgekeurd. Toch zit een nieuw account de eerste vier tot zes weken in een leerfase. In die periode test Google biedingen en doelgroepen, en sturen wij dagelijks bij op zoektermen. De kosten per aanvraag liggen in die fase meestal hoger dan later. Na ongeveer twee tot drie maanden is er genoeg data om scherp te optimaliseren. Het hangt bovendien af van je markt, je budget en de kwaliteit van je landingspagina.

Een zoekcampagne toont tekstadvertenties op zoekwoorden die jij kiest, terwijl Performance Max zelf bepaalt waar je advertenties verschijnen. Performance Max gebruikt alle kanalen van Google tegelijk, zoals zoeken, Shopping, YouTube, Gmail en het Display netwerk. Dat kan goed werken voor webshops met een sterke productfeed. Je hebt echter minder inzicht en minder controle over waar het budget heen gaat. Voor dienstverleners kiezen we daarom meestal eerst voor zoekcampagnes. Daar zie je precies op welke zoekopdrachten je betaalt. Performance Max zetten we in wanneer de tracking betrouwbaar is en er genoeg conversiedata is.

Je weet het pas zeker als je kosten per aanvraag of je ROAS vergelijkt met wat een klant je gemiddeld oplevert. Daarvoor heb je betrouwbare conversietracking nodig. Veel accounts tellen nu nog dingen als conversie die geen echte aanvraag zijn. Reken daarna terug hoeveel aanvragen klant worden en wat een klant aan marge oplevert. Zo weet je welke kosten per aanvraag je maximaal kunt betalen. Voor webshops kijken we naar ROAS op basis van marge in plaats van omzet. In ons maandoverzicht zie je die cijfers per campagne, zodat je direct ziet waar het rendeert.

Ja, we nemen bestaande accounts over en beginnen dan altijd met een grondige analyse. We kijken naar de tracking, de structuur, de zoektermen van het afgelopen jaar en de biedstrategie. Opgebouwde historie gooien we niet zomaar weg, want die heeft waarde voor het algoritme. Daarom verbeteren we stap voor stap in plaats van alles opnieuw te bouwen. Staat het account nog op naam van je vorige bureau, dan helpen we je om het eigendom over te zetten. Je houdt daardoor altijd zelf de toegang en de data. De overstap merk je in de praktijk nauwelijks in je aanvragen.

Hoge klikprijzen komen meestal door veel concurrentie, een lage kwaliteitsscore of zoekwoorden die te breed zijn ingesteld. In de veiling betaal je niet alleen voor je bod. Google kijkt ook naar hoe relevant je advertentie en landingspagina zijn. Een betere aansluiting tussen zoekwoord, advertentietekst en pagina verlaagt daardoor vaak je klikprijs. Daarnaast verschijn je met brede zoekwoorden soms op dure zoekopdrachten die niet bij je passen. Verder kunnen een te ruime regio of advertenties in de nachtelijke uren onnodig geld kosten. In de groeiscan zien we snel welke van deze oorzaken bij jou speelt.