Lokale SEO

Je komt in de top drie met een volledig ingericht Google Bedrijfsprofiel, een gestage stroom nieuwe reviews en een website die je dienst en regio helder maakt. De hoofdcategorie van je profiel weegt daarbij het zwaarst. Kies je die verkeerd, dan doe je simpelweg niet mee voor de zoekopdrachten die tellen. Daarnaast helpen kloppende bedrijfsgegevens op andere platforms en echte foto's van je werk. Afstand speelt ook mee. Iemand in een andere wijk ziet daardoor soms andere bedrijven dan jouw buren. Daarom meten we je posities op een raster over je hele werkgebied en niet vanaf één punt.

Ja, lokale SEO werkt prima zonder winkeladres. Werk je bij klanten op locatie, zoals een schilder, hovenier of monteur, dan stel je in je Google Bedrijfsprofiel een servicegebied in. Je adres blijft dan verborgen voor bezoekers. Google gebruikt het wel intern om je locatie te bepalen. Houd er rekening mee dat je meestal het sterkst scoort rond je eigen vestigingsadres. Wil je ook gevonden worden in plaatsen verder weg, dan zijn goede locatiepagina's op je website extra belangrijk. Een virtueel kantoor of postbusadres raden we af, want Google schorst zulke profielen regelmatig.

Voor lokale SEO bestaat geen vast aantal reviews, want het hangt af van wat je concurrenten hebben. Kijk naar de drie bedrijven die nu bovenaan de kaart staan. Zit je qua aantal en score in de buurt, dan maken andere factoren het verschil. Het tempo is minstens zo belangrijk als het totaal. Elke maand twee of drie nieuwe reviews werkt beter dan vijftig reviews in één week en daarna niets. Bovendien lezen klanten vooral de recente reviews. Reageer daarom op elke review, ook op de kritische. Een rustig en behulpzaam antwoord op een negatieve review wekt vaak meer vertrouwen dan tien sterren.

Na het inrichten van je profiel zie je vaak binnen vier tot acht weken de eerste beweging in Google Maps. Lokale SEO gaat daarmee meestal sneller dan gewone SEO, omdat er minder concurrenten zijn per zoekopdracht. Het hangt wel af van je startpunt. Een nieuw profiel zonder reviews heeft meer tijd nodig dan een bestaand profiel dat alleen slecht was ingevuld. Ook de stad speelt mee. In een grote stad zoals Rotterdam of Utrecht is de strijd om een plek op de kaart zwaarder dan in een kleinere plaats. Een stabiele top drie positie bouw je doorgaans op in drie tot zes maanden.

Ja, mits de pagina echte waarde heeft voor iemand uit die plaats. Een kopie van je homepage met een andere plaatsnaam werkt niet en kan je hele website zelfs schaden. Een goede locatiepagina laat zien dat je daar al werk hebt gedaan. Denk aan projecten met foto's, reviews van klanten uit die plaats en informatie over je reistijd of werkgebied. Zulke pagina's helpen vooral in de gewone zoekresultaten onder de kaart. In het kaartblok zelf blijft je vestigingsadres zwaar meetellen. Daarom kiezen we samen de plaatsen waar je echt actief bent en waar genoeg vraag is.

Lokale SEO is meestal goedkoper dan landelijke SEO, omdat het werkgebied en de concurrentie kleiner zijn. De prijs hangt af van het aantal vestigingen, het aantal diensten en de plaatsen waarin je gevonden wilt worden. Een kapper met één salon vraagt minder werk dan een installatiebedrijf dat in tien gemeenten actief is. Ook de staat van je website telt mee. Ontbreken er dienstpagina's, dan schrijven we die eerst. Na de groeiscan krijg je een vast maandbedrag met een duidelijke takenlijst. Zo zie je vooraf welk deel naar je profiel, reviews en pagina's gaat.

Nee, dat is in strijd met de richtlijnen van Google. Je bedrijfsnaam in je profiel moet exact gelijk zijn aan je naam op je gevel, je website en bij de KvK. Toch zie je veel concurrenten met namen als "Jansen Dakdekker Utrecht Spoed". Op korte termijn lijkt dat te helpen. Iedereen kan zo'n profiel echter aanmelden bij Google, en dan volgt vaak een schorsing. Je verliest dan in één keer al je zichtbaarheid en soms je reviews. Wil je de dienst wel in je naam, dan kun je je bedrijf officieel zo laten registreren. Dat is de enige veilige route.