SEO voor webshops

De prijs van webshop SEO hangt vooral af van de omvang van je assortiment en de concurrentie in je markt. Een nichewinkel met tweehonderd producten vraagt minder werk dan een modewebshop met tienduizend artikelen en veel filters. Ook de technische staat telt mee. Moeten we eerst duizenden filterpagina's opruimen, dan kost de start meer tijd. Daarnaast speelt mee of wij de teksten schrijven of jouw team. Na de groeiscan krijg je een vast maandbedrag met een takenlijst per maand. Je weet dus vooraf welke categorieën en templates we aanpakken.

De eerste groei in organische omzet zie je meestal na drie tot zes maanden. Technische verbeteringen, zoals het opruimen van filterpagina's, werken soms al binnen enkele weken door. Nieuwe categorieteksten hebben langer nodig, omdat Google ze eerst moet crawlen en beoordelen. Het tempo hangt bovendien af van je domeinautoriteit en je branche. In mode, elektronica en wonen is de concurrentie fors, met grote spelers als Bol en Zalando. Een niche webshop met specifieke producten groeit daardoor vaak sneller. Seizoen speelt ook mee. Start je in september met kerstcadeaus, dan ben je eigenlijk al laat.

Nee, niet elk product, maar wel je bestsellers en producten met eigen zoekvolume. Leveranciersteksten staan vaak op tientallen andere webshops. Google kiest dan één versie om te tonen, en dat is zelden de jouwe. Bij duizenden producten is alles herschrijven bovendien niet haalbaar. We kiezen daarom op basis van omzet en zoekvraag. De top tien tot twintig procent krijgt een eigen tekst met gebruikservaring, maatadvies of vergelijking. Voor de rest zorgen we voor complete specificaties en een sterke template. Daarnaast helpt het om reviews van kopers op de productpagina te tonen.

Alleen de filterpagina's die een echte zoekterm raken, en dat zijn er meestal maar een handvol per categorie. Denk aan merk plus categorie of een materiaal waar mensen letterlijk op zoeken. Die pagina krijgt een eigen titel en een korte intro. Combinaties van drie of meer filters, sortering en paginaweergave houden we uit de index met canonicals, noindex of robots.txt. Welke methode past, hangt af van je platform en het aantal URL's. In Search Console zie je vaak de eerste signalen. Staan er veel meer pagina's als gecrawld dan als geïndexeerd, dan is dat meestal een filterprobleem.

Beide platforms zijn prima geschikt voor SEO, mits je de zwakke plekken kent. Shopify is snel en stabiel, maar heeft een vaste URL structuur met mappen als collections en products. Bovendien ontstaan er dubbele productpaden via collecties. Dat los je in het thema op. WooCommerce geeft je volledige vrijheid over URL's en techniek. Daar staat tegenover dat snelheid en veiligheid meer onderhoud vragen, vooral met veel plugins. De keuze hangt daarom meer af van je assortiment, koppelingen en team dan van SEO. Twijfel je, dan geven we eerlijk advies voordat je bouwt.

Dat hangt ervan af of het product terugkomt. Is het tijdelijk uitverkocht, laat de pagina dan gewoon online staan. Toon een duidelijke melding, een optie om bericht te krijgen en een paar alternatieven. Zo behoud je je posities en de links naar die pagina. Komt het product definitief niet terug, dan zet je een redirect naar de beste opvolger of de bijbehorende categorie. Een pagina die zomaar verdwijnt en een 404 geeft, kost je opgebouwde waarde. Pas ook je gestructureerde data aan, zodat Google de juiste beschikbaarheid toont.

Ja, gestructureerde data helpt op beide plekken. Met productschema geef je Google exacte gegevens over prijs, voorraad, merk en GTIN. Daardoor kun je rijke resultaten met prijs en sterren krijgen in de gewone zoekresultaten. Google Merchant Center controleert bovendien of je feed overeenkomt met je website. Wijken prijzen af, dan worden producten afgekeurd voor Shopping. AI tools zoals ChatGPT en Google AI Overviews leunen ook op heldere productdata. Een product met complete specificaties wordt eerder genoemd bij een vergelijkende vraag. Schema alleen geeft echter geen hogere positie, het maakt je pagina vooral beter leesbaar.

Dat meet je in GA4 door de omzet te filteren op het kanaal organisch zoeken. Voorwaarde is wel dat je ecommerce tracking goed staat, inclusief aankoopwaarde en producten. We controleren dat altijd als eerste, want hier gaat het vaak mis. Daarna maken we een overzicht per categorie en productgroep. Zo zie je welke pagina's verkeer opleveren en welke ook echt verkopen. Daarnaast leggen we Search Console data ernaast. Daarmee zien we op welke zoektermen je groeit. Houd er rekening mee dat kopers vaak eerst via Google komen en later via een mail kopen.