Online marketing voor advocatenkantoren
die dossiers oplevert.

Je betaalt een vast maandbedrag voor ons werk, plus een apart advertentiebudget als je Google Ads inzet. Het maandbedrag hangt vooral af van het aantal rechtsgebieden en vestigingen. Ook de concurrentie in je regio telt mee. Een kantoor dat alleen familierecht in één stad wil laten groeien, heeft een kleiner plan nodig dan een kantoor met vijf praktijken op drie locaties. Daarnaast speelt mee hoeveel kennisartikelen er per maand verschijnen. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Daardoor zie je altijd precies wat naar klikken gaat en wat naar ons werk. Na een kennismaking ontvang je een voorstel met een vaste prijs. Begin je met één rechtsgebied, dan breid je later uit zodra de cijfers dat rechtvaardigen.

Ja, een advocaat mag adverteren in Google, zolang de advertentie niet misleidend is en past bij de normen van de advocatuur. De Gedragsregels advocatuur en het toezicht van de NOvA en de dekens gelden voor alle publiciteit, dus ook voor zoekadvertenties. Vermijd daarom beloftes over de uitkomst van een zaak. Ook superlatieven die je niet kunt onderbouwen laat je beter weg. Wat wel kan, is feitelijke informatie over je rechtsgebieden, je bereikbaarheid en je werkwijze. Denk aan een eerste telefonische beoordeling of een vaste prijs voor een bepaalde handeling. Twijfel je over een formulering, leg die dan voor aan de deken van je arrondissement. Wij leggen twijfelgevallen altijd eerst aan je voor, zodat de eindverantwoordelijkheid bij het kantoor blijft.

Google Ads voor advocaten is de hoge klikprijs vaak waard, omdat één nieuw dossier meestal veel meer oplevert dan tientallen klikken kosten. Dat geldt alleen als de campagne strak staat. De kosten lopen op bij brede zoekwoorden, een groot werkgebied en zoektermen van mensen die alleen informatie zoeken. We beperken campagnes daarom tot het werkgebied van je kantoor en sluiten termen als vacature, stage en voorbeeldbrief uit. Bovendien meten we per rechtsgebied wat een aanvraag kost. Blijkt een praktijk na enkele maanden te duur per dossier, dan verschuiven we het budget. Daarnaast bouwen we SEO op, zodat je op termijn minder afhankelijk bent van advertenties. Zo betaal je alleen voor klikken van mensen die echt een advocaat zoeken in jouw regio.

Google Ads levert vaak binnen enkele dagen aanvragen op. SEO voor advocaten geeft meestal binnen drie tot zes maanden de eerste zichtbare resultaten, afhankelijk van de concurrentie in je rechtsgebied en regio. Lokale zoekopdrachten via het Google Bedrijfsprofiel reageren vaak sneller, soms al binnen enkele weken. Landelijke zoektermen in arbeidsrecht of letselschade duren langer, omdat grote kantoren en juridische platforms daar al jaren publiceren. Daarnaast speelt de staat van je huidige site mee. Een site met weinig inhoud en geen auteursinformatie heeft meer opbouw nodig. Garanties op posities geven we niet, want Google bepaalt de volgorde. Wel zie je elke maand in Search Console hoe je zichtbaarheid per rechtsgebied groeit. Reken voor een stabiele stroom aanvragen uit beide kanalen samen op ongeveer zes tot twaalf maanden.

Je advocatenkantoor wordt genoemd in ChatGPT en Perplexity wanneer die systemen je kantoor op meerdere betrouwbare bronnen herkennen als specialist in een rechtsgebied en een regio. Je eigen website is daarvoor de basis. Schrijf per rechtsgebied heldere, feitelijke zinnen die een AI letterlijk kan overnemen. Daarnaast tellen externe bronnen zwaar. Denk aan je profiel bij een specialisatievereniging, publicaties in vakbladen en een compleet Google Bedrijfsprofiel. Zorg bovendien dat naam, adres en specialisaties overal gelijk staan. We testen maandelijks vaste vragen, bijvoorbeeld naar een arbeidsrecht advocaat in jouw stad. Zo zie je of je kantoor in de antwoorden opduikt en welke bronnen de AI gebruikt. Verwacht hier geen snelle winst, want AI systemen werken hun beeld van een kantoor geleidelijk bij.

Je meet dat door elke aanvraag te koppelen aan een rechtsgebied en een kanaal, en die gegevens maandelijks naast elkaar te leggen. In GA4 en Google Ads meten we per praktijk telefoontjes, formulieren en mails. Toch is dat nog niet genoeg. Een aanvraag is namelijk nog geen opdracht. Daarom vragen we je secretariaat bij elke nieuwe zaak vast te leggen hoe de cliënt binnenkwam. Een simpel veld in je praktijksoftware volstaat al. Na een paar maanden zie je bijvoorbeeld dat ondernemingsrecht minder aanvragen geeft maar wel grotere zaken. Daarop stemmen we budget en inhoud af. Zo stuur je op opdrachten en omzet in plaats van op klikken. Bovendien wordt elk maandgesprek daardoor concreter.

SEO maakt je advocatenkantoor vindbaar in Google zonder kosten per klik, terwijl Google Ads direct zichtbaarheid koopt zolang je betaalt. Google Ads werkt binnen enkele dagen en is daardoor geschikt voor een nieuw rechtsgebied of een nieuwe vestiging. Zodra je budget stopt, stopt ook het verkeer. SEO heeft maanden nodig, maar blijft daarna doorwerken. Bovendien vertrouwen veel rechtzoekenden organische resultaten meer dan advertenties. In de praktijk combineren we beide. Ads levert snel data over welke zoektermen aanvragen opleveren. Die inzichten gebruiken we om de juiste pagina's en kennisartikelen te schrijven. Zo versterken de kanalen elkaar in plaats van te concurreren. Bij een beperkt budget adviseren we vaak te starten met SEO en lokale vindbaarheid, en Ads gericht in te zetten.

Reageer kort, beleefd en zonder enige verwijzing naar de zaak, want je geheimhoudingsplicht geldt ook online. Bevestigen dat iemand cliënt was, is al informatie die je niet zomaar mag delen. Een neutrale reactie volstaat daarom. Bedank voor de feedback en nodig de schrijver uit om contact op te nemen met het kantoor. Ga niet in discussie over feiten, ook niet als de review onjuist is. Bevat een review smaad of persoonsgegevens van derden, dan kun je die bij Google melden. Daarnaast helpt het om tevreden cliënten na afronding te vragen om een review. Zo ontstaat vanzelf een eerlijker beeld in je Bedrijfsprofiel. Een snelle, rustige reactie laat bovendien aan nieuwe cliënten zien dat het kantoor bereikbaar en professioneel is.