Google AI Overviews

Een Google AI Overview is een samenvatting door AI die bovenaan de zoekresultaten verschijnt, met links naar de gebruikte bronnen. Google stelt dat antwoord samen met Gemini en pagina's uit de eigen index. Het blok staat boven de gewone resultaten en soms ook boven advertenties. Rechts of onder de tekst zie je kaartjes met de websites waaruit Google heeft geput. Die bronvermelding is waar het voor bedrijven om draait. Wie daar staat, krijgt zichtbaarheid op de meest prominente plek van Google. Ook in Nederland en in het Nederlands zie je het blok steeds vaker.

Google toont een AI Overview vooral bij informatieve vragen en bij zoekopdrachten die uit meerdere woorden bestaan. Denk aan "hoe lang duurt een badkamerrenovatie" of "wat is het verschil tussen een warmtepomp en een cv ketel". Bij korte zoekopdrachten met een duidelijke koopintentie verschijnt het blok minder vaak. Bij zoekopdrachten naar een merk of een lokale aanbieder zie je meestal eerst Google Maps. Het aandeel groeit echter elk kwartaal. Daarom brengen we per klant in kaart welke zoekopdrachten al een AI Overview tonen. Op die pagina's richten we onze eerste optimalisaties.

AI Overviews zijn een samenvatting boven de gewone resultaten, terwijl AI Mode een apart gesprek met Google is zonder de klassieke lijst met links. In AI Overviews scrolt een bezoeker nog gewoon door naar de organische resultaten. AI Mode werkt meer zoals ChatGPT, met vervolgvragen en een langer antwoord. Google zoekt daarbij op de achtergrond tientallen deelvragen tegelijk. Daardoor kunnen ook pagina's die niet op plek één staan als bron verschijnen. Voor beide geldt dezelfde basis. Je hebt duidelijke antwoorden, een goede structuur en aantoonbare expertise nodig. We nemen beide vormen mee in onze metingen.

Nee, plek één is geen voorwaarde, maar een positie op de eerste pagina vergroot je kans flink. Het grootste deel van de bronnen in het AI blok komt uit de bovenste tien organische resultaten. Google kiest daarbij niet per se de hoogste positie. Het kiest de pagina die een deelvraag het helderst beantwoordt. Een pagina op plek zes met een kort en precies antwoord kan dus vaker geciteerd worden dan de nummer één. Daarom combineren we sterke SEO met content die per kop direct antwoord geeft. Zo werk je aan beide kanalen tegelijk.

Dat kan alleen met het nosnippet attribuut, maar dan verdwijnt je tekst ook uit de gewone zoekfragmenten. Google behandelt het AI blok als onderdeel van de zoekresultaten. Het blokkeren van de Google Extended crawler stopt het gebruik daar dus niet. Dat beïnvloedt alleen de training van Gemini. Voor de meeste bedrijven is uitsluiten geen goed idee, want je levert zichtbaarheid in zonder er iets voor terug te krijgen. Uitzonderingen zijn er wel, bijvoorbeeld bij betaalde content of gevoelige informatie. We bespreken zulke keuzes altijd per pagina en niet voor de hele website.

Schema markup voor je organisatie, je diensten, je artikelen en je auteurs helpt Google om je content goed te begrijpen. Denk aan de types Organization, LocalBusiness, Service, Article en Person. FAQPage markup levert sinds 2023 voor de meeste websites geen uitklapvragen meer op. Toch helpt het nog wel om vraag en antwoord duidelijk te koppelen. Schema is geen directe rankingfactor voor het AI blok. Het maakt feiten echter makkelijker te controleren, zoals wie de auteur is en waar je bedrijf zit. Ons WordPress thema voegt deze markup automatisch toe en we controleren alles in Search Console.

Bij eenvoudige informatieve vragen wel, bij vragen met koopintentie veel minder. Wie alleen een definitie zoekt, leest het antwoord in het AI blok en klikt niet meer door. Vooral pagina's met korte uitleg verliezen daardoor bezoekers. In Search Console zie je dat als stijgende vertoningen en een dalende klikratio, terwijl je positie gelijk blijft. Dat betekent niet dat je pagina slechter is geworden. Wel vraagt het om een andere aanpak. We zorgen dat je als bron in het blok staat en bouwen content die verder gaat dan een snel antwoord. Bezoekers die dan doorklikken, zijn vaak verder in hun keuze.

Een aangepaste pagina kan binnen enkele dagen tot een paar weken als bron verschijnen, zodra Google hem opnieuw heeft gecrawld. Bij pagina's die al hoog staan gaat dat het snelst. Daar hoeft Google alleen de nieuwe inhoud te verwerken. Staat een pagina nog buiten de top tien, dan duurt het langer, omdat eerst de positie moet stijgen. Reken dan op drie tot zes maanden. Het AI blok wisselt bovendien vaak van bronnen, soms zelfs per dag. Eén meting zegt dus weinig. Daarom kijken we naar het gemiddelde over een maand en rapporteren we de trend.