Adverteren in ChatGPT, zo werkt het in Nederland

Kort antwoord. Adverteren in ChatGPT kan in Nederland sinds begin september 2026 via de self serve Ads Manager van OpenAI op ads.openai.com. Die omgeving is nog in beta. Je advertentie verschijnt onder het antwoord van ChatGPT, duidelijk gelabeld en los van dat antwoord. OpenAI kiest de plaatsing op basis van de context van het gesprek, niet op basis van zoekwoorden.

Ons team volgt het kanaal sinds de eerste advertenties in Europa verschenen. In dit artikel lees je wat er nu echt vaststaat, hoe ChatGPT ads verschillen van Google Ads en voor welke bedrijven een test op dit moment zinvol is. We zijn daarbij eerlijk over wat nog onbekend is.

Sinds wanneer zijn er advertenties in ChatGPT in Nederland?

OpenAI toont sinds eind augustus 2026 advertenties in ChatGPT in 31 Europese landen. Nederland hoort daarbij. Begin september volgde de volgende stap, want toen kregen Nederlandse adverteerders toegang tot de Ads Manager. Daarmee zet je zelf een account op en maak je zelf campagnes, zonder tussenkomst van een salesteam bij OpenAI.

De levering wordt voorzichtig opgeschaald. Je kunt dus niet verwachten dat elke campagne direct grote aantallen vertoningen haalt. Bovendien zijn er nog geen Nederlandse benchmarks voor klikratio, kosten per klik of conversieratio. Wie nu begint, bouwt die referentie zelf op.

Waar staan ChatGPT advertenties en wie ziet ze?

Een advertentie staat onder het antwoord van ChatGPT. Het gaat om één advertentieblok dat één of meer afbeeldingen kan bevatten. Dat blok is duidelijk gelabeld als advertentie en staat los van het antwoord zelf. Adverteerders kunnen het antwoord niet beïnvloeden en ook niet kopen. OpenAI test daarnaast een formaat dat verschijnt terwijl ChatGPT een afbeelding maakt.

Welke gebruikers zien advertenties?

Alleen mensen zonder betaald Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu abonnement krijgen advertenties te zien. In de praktijk gaat het dus om de basisversie en het Go abonnement. Er zijn een paar belangrijke uitzonderingen.

• Gebruikers onder de 18 zien geen advertenties.
• In tijdelijke chats verschijnen geen advertenties.
• Bij gevoelige onderwerpen zoals persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek toont ChatGPT geen advertenties.
• Politieke advertenties zijn helemaal niet toegestaan.

Werk je in zorg of welzijn? Houd er dan rekening mee dat een groot deel van de gesprekken in jouw vakgebied mogelijk geen advertentieruimte biedt.

Hoe werkt de matching zonder zoekwoorden?

Hier zit het grootste verschil met wat je gewend bent. ChatGPT kijkt naar de context en de intentie van het gesprek. Daarnaast weegt het jouw landingspagina, de titel en tekst van je advertentie en de contexthints die je zelf meegeeft. Taal en globale locatie spelen ook mee.

Staat personalisatie aan, dan kan ChatGPT ook eerdere chats en memory gebruiken. Gebruikers kunnen personalisatie zelf uitzetten. Verder kun je targeten op geografie en werken met custom audiences.

Je levert dus geen lijst met zoekwoorden aan. In plaats daarvan beschrijf je de koopgesprekken waarin je wilt verschijnen. Denk aan iemand die drie offertes voor zonnepanelen naast elkaar legt en vraagt waar hij op moet letten. Hoe scherper je die situatie beschrijft, hoe beter ChatGPT jouw advertentie kan plaatsen.

Wat is het verschil tussen ChatGPT ads en Google Ads?

Beide kanalen draaien om intentie, maar ze vangen die intentie op een andere manier. De tabel zet de belangrijkste verschillen naast elkaar.

Onderdeel	Google Ads	ChatGPT ads
Basis van targeting	Zoekwoorden en zoektermen	Context en intentie van het gesprek
Plaatsing	Boven en onder de zoekresultaten	Onder het antwoord van ChatGPT
Bieden	CPC, conversiedoelen en meer	CPM of CPC, met optimalisatie op conversies
Meten	Google tag en GA4	OpenAI Pixel en Conversions API
Ervaringsdata in Nederland	Jarenlang beschikbaar	Nog geen benchmarks

Een zoekopdracht in Google is vaak kort, zoals twee of drie woorden. Een gesprek in ChatGPT is langer en persoonlijker. Iemand vertelt zijn budget, zijn twijfels en zijn situatie. Daardoor kan een advertentie later in het keuzeproces vallen. Toch vervangt het kanaal je zoekcampagnes niet. Wie al goed draait met Google Ads uitbesteden, ziet ChatGPT advertenties beter als aanvulling.

Hoe bied je en hoe meet je resultaat?

Je biedt op CPM, dus per duizend vertoningen, of op CPC, dus per klik. Daarnaast kan het systeem optimaliseren op conversies. Voor die optimalisatie heeft het wel betrouwbare conversiedata nodig.

Meten doe je met de OpenAI Pixel op je website en met de Conversions API vanaf je server. Er zijn ook integraties met meetpartners. Adverteerders zien uitsluitend geaggregeerde cijfers. Gesprekken, namen, mailadressen, precieze locaties en IP adressen krijg je nooit te zien.

De agent in de Ads Manager

In de Ads Manager zit een agent die je kunt aanroepen. Die helpt bij het opzetten van een account, het maken van een advertentie of het beoordelen van een campagne. De agent doet alleen aanbevelingen. Jij beslist en jij voert de wijziging door. Handig voor een snelle tweede blik, maar geen vervanging van een eigen strategie.

Voor welke bedrijven is adverteren in ChatGPT nu zinvol?

Niet elk bedrijf hoeft er nu al in te stappen. Een test loont vooral als je klanten hun keuze graag eerst bespreken voordat ze kopen.

• Dienstverleners met een uitlegbaar aanbod, zoals installateurs, opleiders en zakelijke dienstverleners.
• Webshops met producten waarbij mensen vergelijken en advies vragen.
• SaaS bedrijven waarvan de koper een probleem beschrijft in plaats van een merk.
• Bedrijven die hun meting al goed op orde hebben en snel kunnen bijsturen.

Minder geschikt zijn bedrijven in gevoelige categorieën en bedrijven zonder werkende conversiemeting. Heb je nog geen stabiel draaiend hoofdkanaal? Breng dat dan eerst op orde.

Hoe start je verstandig met ChatGPT ads in Nederland?

Begin met meten. Installeer de OpenAI Pixel, koppel waar mogelijk de Conversions API en controleer dat aanvragen en aankopen correct binnenkomen. Zonder die basis heeft optimalisatie op conversies weinig om op te sturen.

Zet daarna een testbudget naast je bestaande kanalen. Haal dat budget niet weg uit campagnes die aantoonbaar renderen. Zo vergelijk je eerlijk en loop je geen omzet mis terwijl je leert.

Zorg vervolgens voor een landingspagina die aansluit op de vraag uit het gesprek. Iemand komt binnen met een concrete situatie in zijn hoofd. Een algemene homepage beantwoordt die vraag zelden. Een pagina die het probleem herkent, opties uitlegt en één duidelijke volgende stap biedt, werkt doorgaans beter. Ons team voor conversie optimalisatie test zulke pagina’s systematisch.

Wil je die opzet niet zelf uitzoeken? Via ChatGPT ads uitbesteden richten onze specialisten account, meting en eerste campagnes voor je in.

Welke fouten zien we vaak bij advertenties in ChatGPT?

Het kanaal is jong, dus de valkuilen liggen nog voor het oprapen. Deze komen we het vaakst tegen.

• Denken in zoekwoorden en een lijst termen als contexthint plakken.
• Starten zonder Pixel of Conversions API en dan toch op conversies willen optimaliseren.
• Verkeer naar de homepage sturen in plaats van naar een passende landingspagina.
• Na een week conclusies trekken terwijl de levering nog wordt opgeschaald.
• Resultaten vergelijken met cijfers uit Amerikaanse blogs, terwijl Nederlandse benchmarks ontbreken.

Hoe hangen ChatGPT ads samen met organisch genoemd worden?

Een advertentie staat onder het antwoord, nooit erin. Wil je in het antwoord zelf genoemd worden, dan heb je een organische aanpak nodig. ChatGPT baseert zijn antwoorden onder meer op informatie die het op het web vindt. Duidelijke pagina’s, consistente bedrijfsgegevens en vermeldingen op betrouwbare bronnen helpen daarbij. Lees meer over vindbaar worden in ChatGPT.

De twee versterken elkaar. Organische vermeldingen bouwen vertrouwen op lange termijn. Advertenties geven je zichtbaarheid in gesprekken waar je organisch nog niet verschijnt. Bovendien leert een advertentietest je welke vragen jouw klanten echt stellen. Die inzichten gebruik je weer voor je content.

Een eerlijke kanttekening

Adverteren in ChatGPT is nieuw. De Ads Manager is nog in beta, de volumes zijn beperkt en OpenAI schaalt de levering stap voor stap op. Niemand kan je daarom vandaag vertellen wat een klik of een lead in Nederland gaat kosten. Wees wantrouwig bij beloftes over vaste resultaten. Zie de eerste maanden als leerperiode met een duidelijke vraag. Werkt dit kanaal voor ons aanbod, en onder welke voorwaarden?

Conclusie

ChatGPT advertenties openen een nieuwe plek in het keuzeproces van je klant, direct onder een persoonlijk antwoord. Begin met goede meting, een apart testbudget en een landingspagina die op de vraag aansluit. Wil je weten of het kanaal bij jouw bedrijf past? Bekijk onze aanpak voor ChatGPT ads of plan een vrijblijvende kennismaking met ons team.