Website migratie zonder SEO verlies, van Webflow naar WordPress

Kort antwoord. Een website migratie zonder SEO verlies vraagt om drie dingen. Elke oude URL krijgt een 301 redirect naar de best passende nieuwe pagina. Titels, metadata en inhoud gaan ongewijzigd mee. Na livegang controleer je in Search Console of Google alles oppikt. Dat geldt van Webflow naar WordPress en net zo goed andersom.

Waarom kost een migratie vaak posities?

Google heeft over elke URL een geschiedenis opgebouwd. Links van andere sites, interne links en signalen van gebruikers hangen aan dat adres. Verandert de URL zonder redirect, dan begint de nieuwe pagina bij nul. De oude geeft een 404 en verdwijnt na verloop van tijd uit de index.

In de praktijk gaat het zelden mis op de grote pagina’s. Het gaat mis op de honderden blogartikelen, afbeeldingen en oude landingspagina’s die niemand meer op het netvlies had. Juist die leveren samen vaak een flink deel van het verkeer.

Waar verschillen Webflow en WordPress in URL structuur?

Op dit punt lopen de meeste migraties tussen deze twee platforms vast. De systemen gaan anders om met mappen en collecties.

Collecties in Webflow

Webflow zet elk CMS item onder een vaste map van de collectie, zoals /blog/ met daarachter de slug. Die map kun je niet weglaten. Kom je van WordPress met artikelen direct onder het domein, dan verandert dus elke blog URL. Dat is op zich geen probleem, zolang elke oude URL een redirect krijgt.

Permalinks in WordPress

WordPress is flexibeler. Via de permalinkinstellingen en eventueel een plugin bouw je vrijwel elke structuur na. Ga je van Webflow naar WordPress, dan kun je de bestaande URL’s daardoor vaak exact behouden. Dat is altijd de veiligste route, want een URL die niet verandert, hoeft ook niet te worden doorverwezen.

Afbeeldingen en bestanden

Webflow host afbeeldingen en bestanden op een eigen CDN domein. Na een migratie krijgen ze dus een nieuw adres, en redirects vanaf dat domein kun je niet zelf instellen. Houd daarom bestandsnamen en alt teksten van belangrijke afbeeldingen gelijk, zodat Google ze snel opnieuw koppelt. Ga je juist naar Webflow, verwijs dan belangrijke pdf’s op je oude domein door naar hun nieuwe plek.

Hoe maak je een redirectplan?

1. Verzamel alle bestaande URL’s. Crawl de huidige site met Screaming Frog. Vul dat aan met de pagina export uit Search Console, je XML sitemap en een lijst van pagina’s met backlinks. Een crawl alleen mist pagina’s waar intern niet meer naar gelinkt wordt.
2. Bepaal per URL de bestemming. Werk in een spreadsheet met een kolom oud en een kolom nieuw. Elke pagina krijgt de best passende nieuwe pagina, niet automatisch de homepage.
3. Vermijd ketens. Bestaan er al oude redirects, laat die dan direct naar de eindbestemming wijzen. Een keten van meerdere redirects kost crawlbudget en snelheid.
4. Zet de redirects klaar. In Webflow doe je dat in de site instellingen onder Publishing, met ondersteuning voor patronen. In WordPress gebruik je de plugin Redirection, de redirectmodule van Rank Math of regels op serverniveau.
5. Test alles vóór livegang. Laat de lijst oude URL’s na het overzetten door een crawler lopen. Controleer of elke URL met één 301 op een pagina met status 200 landt.

Wat moet er naast URL’s mee?

Redirects zijn de basis, maar Google beoordeelt ook wat er op de nieuwe pagina staat. Neem daarom de volgende onderdelen een op een over.

• Title tags en meta descriptions. Webflow slaat die per pagina en per CMS veld op, WordPress via Yoast of Rank Math. Exporteer ze vooraf en vergelijk ze na de import.
• H1 koppen en de hoofdtekst. Een migratie is geen moment om tegelijk alle teksten te herschrijven.
• Structured data, canonical tags en hreflang bij meertalige sites.
• Alt teksten van afbeeldingen.
• Interne links. Die verwijzen na de migratie vaak nog naar oude URL’s, waardoor elke klik via een redirect loopt. Vervang ze door directe links naar de nieuwe adressen.

Combineer een migratie liever niet met een nieuw design, nieuwe teksten en een nieuwe structuur tegelijk. Gaat er dan iets mis, dan weet je niet welke wijziging het veroorzaakte. Moet het toch in één keer, documenteer dan elke beslissing.

Wat doe je op de dag van livegang?

Haal eerst de noindex instelling van de nieuwe omgeving af. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar we komen het opvallend vaak tegen bij migraties die elders zijn uitgevoerd. Controleer daarna robots.txt en zet de redirects live. Dien vervolgens de nieuwe XML sitemap in via Search Console. Laat de oude sitemap nog enkele weken staan, zodat Google de oude URL’s snel opnieuw bezoekt en de redirects ontdekt. Gebruik tot slot de URL inspectie voor je belangrijkste pagina’s.

Hoe monitor je na de migratie?

De eerste twee weken

Kijk dagelijks naar het rapport Pagina’s in Search Console. Een plotselinge stijging van 404 fouten wijst op gemiste redirects. Controleer ook of GA4 en eventuele conversietags nog meten, want die vallen bij een platformwissel geregeld weg.

De eerste drie maanden

Schommelingen in posities zijn normaal. Google moet de nieuwe site opnieuw crawlen en beoordelen. Bij een zorgvuldige migratie stabiliseert dat meestal binnen enkele weken. Blijven belangrijke pagina’s na zes tot acht weken achter, vergelijk ze dan met de oude versie in het Internet Archive. Vaak ontbreekt er een tekstblok, een interne link of een stuk structured data.

Webflow of WordPress, maakt het voor SEO uit?

Beide platforms kunnen uitstekend scoren in Google. Webflow levert schone code en snelle hosting zonder plugins. WordPress biedt meer vrijheid in URL structuur, meer SEO plugins en meer controle over de server. De keuze hangt vooral af van wie de site beheert en wat er in de toekomst bij moet komen. Op onze pagina’s over Webflow en WordPress lees je hoe we met elk platform werken.

Plan je binnenkort een migratie?

Begin minstens zes weken voor de geplande livegang met de inventarisatie van URL’s. Dan is er tijd om het redirectplan te maken en te testen zonder druk. Wil je dat ons team het plan opstelt of controleert, plan dan een gesprek in via contact. We bekijken samen je huidige site, de belangrijkste pagina’s en de risico’s, zodat de overstap je geen vindbaarheid kost.