Locatiepagina’s voor SEO die ranken zonder doorway pages
Tien bijna identieke plaatspagina's werken niet meer. Lees hoe je locatiepagina's bouwt die Google waardeert en wanneer je ze beter overslaat.
Kort antwoord. Locatiepagina’s voor SEO werken als elke pagina iets eigens vertelt over die plaats. Denk aan projecten in de buurt, lokale omstandigheden, reistijd en wie er langskomt. Pagina’s waarin alleen de plaatsnaam verschilt, ziet Google als doorway pages. Heb je weinig te vertellen per plaats, dan rankt één sterke regiopagina vaak beter dan tien dunne kopieën.
We krijgen deze vraag bijna wekelijks van installateurs, schilders, advocaten en schoonmaakbedrijven. Ze willen gevonden worden in twintig plaatsen rond hun vestiging. De verleiding is groot om één tekst te schrijven en de plaatsnaam te vervangen. Dat werkt al jaren slecht, en sinds de recente spamupdates van Google eerder tegen je.
Wat zijn doorway pages volgens Google?
Google beschrijft doorway pages in zijn spambeleid als pagina’s die vooral bestaan om op specifieke zoekopdrachten te ranken. Ze leiden bezoekers vervolgens door naar dezelfde bestemming. Het klassieke voorbeeld is een reeks plaatspagina’s met vrijwel dezelfde inhoud. De bezoeker leert niets nieuws, behalve dat het bedrijf beweert ook in Zoetermeer te werken.
Het risico is tweeledig. In het mildste geval indexeert Google maar een paar van die pagina’s en negeert de rest. In het slechtste geval krijg je een handmatige actie in Search Console, of daalt de hele site in kwaliteit. Dat laatste merk je dan ook op pagina’s die niets met locaties te maken hebben.
Wanneer heb je locatiepagina’s voor SEO echt nodig?
Niet elk bedrijf heeft ze nodig. Een dienstverlener die bij klanten thuis komt en in een duidelijk gebied werkt, heeft er vaak baat bij. Iemand met één vestiging en klanten die naar hem toe komen, wint meer met een goed lokale SEO fundament en een sterk Google Bedrijfsprofiel.
Signalen dat een aparte pagina zinvol is
- Je hebt in die plaats aantoonbaar projecten gedaan en kunt ze laten zien.
- Er zijn lokale verschillen, zoals bouwjaar van woningen, gemeentelijke regels of parkeervergunningen.
- Mensen zoeken echt op de combinatie van dienst en plaats, wat je terugziet in zoekvolumes of in Search Console.
- Je hebt een vast team of een monteur die de regio goed kent.
Wanneer één pagina beter werkt
Werk je in veertig kleine dorpen met elk een handvol zoekopdrachten per maand? Maak dan één regiopagina, bijvoorbeeld voor een hele provincie of een stad met omliggende gemeenten. Noem de plaatsen in de tekst, laat een kaart zien en beschrijf een paar projecten. Daardoor bundel je alle signalen op één URL in plaats van ze te verdelen over veertig zwakke pagina’s.
Hoe maak je unieke inhoud per plaats?
Hier zit het meeste werk, en daar ontkom je niet aan. Een goede locatiepagina kost ons gemiddeld een paar uur onderzoek voordat er één zin geschreven wordt. Die tijd gaat naar gesprekken met de klant, het verzamelen van foto’s en het uitzoeken wat er lokaal speelt.
| Bouwsteen | Voorbeeld voor een dakdekker |
|---|---|
| Lokale situatie | Veel jaren dertig woningen met oude dakpannen in een bepaalde wijk |
| Projecten | Twee recente klussen met foto’s en een korte beschrijving |
| Praktische info | Reistijd, voorrijkosten en beschikbaarheid in die plaats |
| Mensen | De vakman die meestal in die regio werkt |
| Reviews | Beoordelingen van klanten uit die plaats, met toestemming |
Daarnaast helpt het om per plaats andere vragen te beantwoorden. In een stad met veel monumenten gaat het over vergunningen. In een nieuwbouwwijk juist over garanties en opleverpunten. Zo ontstaat vanzelf inhoud die niet uitwisselbaar is.
Een snelle toets voor dubbele inhoud
Leg twee locatiepagina’s naast elkaar en vervang in gedachten de plaatsnamen. Lees je dan nog steeds twee verschillende verhalen? Dan zit je goed. Klinkt het als dezelfde tekst, dan heeft Google dat ook allang door.
Hoe richt je interne links tussen locatiepagina’s in?
Interne links vertellen Google hoe pagina’s zich tot elkaar verhouden. Bij locaties werkt een eenvoudige structuur het best. Een overzichtspagina met het werkgebied linkt naar elke plaatspagina. Elke plaatspagina linkt terug naar die overzichtspagina en naar de bijbehorende dienstpagina.
- Maak een werkgebiedpagina die in het hoofdmenu of de footer staat.
- Link vanuit elke plaatspagina naar twee of drie nabijgelegen plaatsen, niet naar alle veertig.
- Gebruik beschrijvende ankerteksten zoals dakreparatie in Haarlem in plaats van klik hier.
- Link vanuit relevante projecten en blogs naar de passende plaatspagina.
Vermijd een footer met honderd plaatsnamen als links. Dat oogt als spam, helpt de bezoeker niet en verwatert de waarde van je interne links.
Hoe meet je of je locatiepagina’s werken?
Kijk in Search Console per pagina naar vertoningen en klikken op zoekopdrachten met de plaatsnaam. Een pagina die na drie tot zes maanden nauwelijks vertoningen krijgt, verdient een kritische blik. Soms is de inhoud te dun. Soms is er simpelweg te weinig vraag en kun je de pagina beter samenvoegen met een regiopagina via een redirect.
Koppel daarnaast je conversies in GA4 aan de landingspagina. Een locatiepagina die weinig verkeer trekt maar wel aanvragen oplevert, is waardevoller dan een drukke pagina zonder resultaat.
Wat is een realistische aanpak voor jouw werkgebied?
Begin met de vijf plaatsen waar je de meeste klanten hebt en het meeste te vertellen. Bouw die pagina’s goed, meet een paar maanden en breid dan pas uit. Die volgorde voorkomt dat je een site vol dunne pagina’s bouwt die je later weer moet opruimen.
Benieuwd welke plaatsen voor jouw bedrijf kansrijk zijn? Met onze groeiscan brengen we je huidige posities en kansen in kaart. Meer over onze werkwijze lees je op de pagina over SEO.